永利总站手机版,永利402

武汉永利总站手机版,永利402设计/武汉旅游地产策划/湖北乡村振兴规划/武汉康养地产设计-永利总站手机版,永利402欢迎你! 联系永利总站手机版,永利402

马上电话咨询(免费给建议)

027-59761956
当前位置:武汉永利总站手机版,永利402公司 > 新闻动态 > 三皮说文旅:“非遗+文旅” 如何实现潮流变现?

三皮说文旅:“非遗+文旅” 如何实现潮流变现?

文章出处:永利总站手机版,永利402公司 人气:62 发表时间:03-23 15:46



    拯救“非遗”的衰落已经让很多人费尽心机,如何让“非遗”在文旅融合的大背景下焕发生机?对于文旅人来说,是更难的一个题目。今天三皮说文旅和你一起探讨一下,关于“非遗+文旅”如何实现潮流变现?希望给武汉旅游地产策划公司开拓一些思路。


    疫情期间,线上数字文旅消费成为了新的热点和趋势,个性特色的非物质文化遗产也开始展现其独有的游客体验,吊起了一些文化爱好者的口味。


    关于“非遗+文旅”如何实现潮流变现,这里有几点思考:


    保护“非遗”到底是保护什么?


    在中国第一次非遗普查中,全国各级提报的非物质文化遗产资源总量达到87万项,平均每个省级行政区超过两万项。


    其中,大部分非遗都与当地现代人的生活从不发生任何关系。


    中国的非遗真正在大众中回潮,其实是最近几年的事。先是在微博、在朋友圈,然后是在直播平台、短视频平台。


    守护非遗,其实是为了守护非西方的、民族的、不那么“现代”的生活方式,及其背后的美学。


    从文旅发展的角度看,环球化浪潮带来了文化同质化现象,更造成了消费者对当前文旅项目的“审美疲劳”。而数目 数目巨大、类型多样、丰富多彩的非物质文化遗产,恰好能为文旅项目注入全新灵魂。


    地域性、独特性、稀缺性等特征,使“非遗”及衍生产品具有‘该地特有、别无他寻’的素材、工艺、外观及文化内涵。


    在文旅融合的大趋势下,“非遗”项目作为重要的旅游资源也获得越来越多的关注。


    非遗+潮流


    2017年起,各大主流直播平台开始扎堆直播非遗。一项能够令人大呼厉害的手艺就足以吸引到流量,并且转换成购买力。


    随着受众移动化、碎片化、场景化、视频化阅读习惯的养成,短视频为非遗打开一扇新窗口,让年轻人得以管窥全豹。


    秦腔、秧歌、面人儿、豫剧、火把节、庙会、象棋、晋剧、二人台等非遗内容在短视频平台上收获了大量拥趸。


    打树花


    在大火的影视剧《延禧攻略》中,「打树花」艺术进入更多人的视野,真正的非遗传承人参与了表演。在注意力经济下,宣扬自己包含某项“非遗”成了IP剧们爱用的包装之一。


    非遗+景区


    无论短视频还是影视作品,都不能回避的是:当非遗的所有环节被全面展示后,如何“不掉粉”,如何持续吸引人们的关注?


    非遗融合进景区,能在满足游客猎奇性、娱乐性、个体化之外,再多一层沉浸式体验,这是线上难以满足的联接。


    在提升景区旅游品质上,不少景区已经打出非遗牌。


    河南省文化和旅游厅在2019“文化和自然遗产日”期间,推出18条非遗主题游线路,让游客踏上非遗之旅。“王致和腐乳酿造技艺”曾亮相北京科普馆,工艺技巧体验让游客兴致盎然。


    在很多景区,剪纸、面塑、草编……非遗入驻,成就游客沉浸式体验工坊,大大提升了景区文化内涵。


    作为文化领域中最具代表性的非物质文化遗产,一旦转化为文旅产品,必将形成一种非凡文化旅游业态。实际上,在非遗成了“香饽饽”的今天,越来越多的地方开始将民间文化、传统手工技艺等融入美丽乡村、全域旅游中。


    非遗+民俗节庆


    凭空造节,是很多景区常见的营销技巧,但并不是所有景区都玩得好。有些人造节日与景区关联甚少,难以带动游客参与,让游客无感甚至反感。


    很多非遗是源自民间的独特记忆。


    除了传统节日,在少数民族旅游区,有许多冷门的节日,也是非遗。火把节、泼水节、仙女节、刀杆节、绕三灵……都有自己独特的节庆仪式,对于外地游客,极具吸引力。


三皮说文旅:“非遗+文旅” 如何实现潮流变现?

    绕三灵,白族“情人节”


    将本乡本土节日民俗充分挖掘、有序传承、合理拓展,融合“非遗”,可营造本地人认同、游客们共享的节日盛典。“一地一品”,往往让游客参与性强、参加人数多,达到很好的口碑和传播效果。


    非遗+民宿


    民宿能够伴随旅游经济异军突起,在于其满足人们住宿功能之上的体验性需求。非遗与民宿的结合,增强了入住旅客的文化体验,也为非遗文化开辟了活化路径。


    在江西婺源,民宿大多数以乡村民宿、景点民宿为主,大多是家庭旅馆。2016年,婺源一家民宿把国家级非物质文化遗产——歙砚制作技艺引入古宅,带来了出乎意料的效果。


    而后,融入茶艺、徽剧艺术的将军府,三雕展示与体验的晚闻堂等一大批婺源民宿形成了产业集群效应。融合非遗的民宿成为传承婺源及徽派文化的载体,成就了婺源乡村旅游的特色品牌。


    在文旅融合发展的新期间 时光,非遗宛若一座富矿,以上种种“非遗+文旅”的变现尝试,为景区开拓了思路。


    但三皮哥提醒景区的是,在非遗与旅游融合中,景区要有精品意识。对于挑剔的游客,技艺平平无奇,表演缺乏美感,让游客“看完不想再看”,那不是保护非遗,是砸景区招牌。


同类热门文章

最新新闻动态

最新行业动态

最新常见题目

永利总站手机版

拥有百名专家顾问团
好团队,更放心

极速反应

团队配置完整
可24小时全天服务

结果保障

签订设计服务合同
保证方案通过

永利总站手机版

完善的售后服务
让你安心省心

返回顶部

返回顶部

no cache
Processed in 0.384968 Second.
XML 地图 | Sitemap 地图